女人為何吃巧克力?為了在異國與白馬王子邂逅的浪漫嗎?或與購物的作用原理相同,在食用時考慮發胖的可能性,與刷卡瞬間飆漲的腦內啡與腎上腺素具有同等功效?

近期出現不少「偷吃步」slogan,直接把產品名變成形容詞,比如「你真Cherry」、「德芙巧克力 我的德芙時刻」,把模糊難歸類的商品特色或記憶點全推給品牌形象硬撐,不過Cherry=貼心,或德芙=幸福都是只有廠商和代理商看得到的關鍵詞,遠在螢光幕那頭看著廣告流口水的消費者能不能體會,又是一樁無解的懸案。

回到廣告本身,情節簡單易懂,女主角打算泡個澡放鬆身心,當完美的浴缸、完美的泡沫浴都設置完成,卻想起還有什麼忘了拿。倒出包包中的記事本、錢包、手機之後,答案揭曉,是那條能讓她幸福感再加強的德芙巧克力。寵愛自己的女主角滑進浴缸,不忘笑食(!)巧克力,畫面明亮具現代感,簡直像音樂錄影帶中的情節般浪漫。它說:「女人啊!」

除了泡澡篇,買新鞋篇亦然,兩支系列廣告都是「女人」觀點。廣告彷彿喃喃訴說:「女人哪!妳除了買名牌高跟鞋、做SPA之外,也該吃點巧克力寵愛自己吧!」的確巧克力中含有苯基乙胺,在適量攝取後會讓大腦產生有如高潮的感受,不過「泡澡篇」的女性觀點卻暗藏玄機,貌似現代摩登的氣息中,女人依舊是被設置在精緻浴室及澡缸間;在琳琅滿目的商品間,被期待任性消費面貌模糊的「目標消費族群」。美妙的場景,卻讓人懷念起「絲般柔滑」的老情節。德芙將行銷重點從口感轉化為心理層面的「自我犒賞」,誇張的演出卻可能讓它離女人心更遠。

==Reference==
2007.1.16    廣告雜誌電子報  文/葉宜欣


==My Opinion==
「偷吃步」slogan讓我想到了Sony Ericsson的廣告,
  rain、I    music……
=?
呵呵………

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