女人為何吃巧克力？為了在異國與白馬王子邂逅的浪漫嗎？或與購物的作用原理相同，在食用時考慮發胖的可能性，與刷卡瞬間飆漲的腦內啡與腎上腺素具有同等功效？
近期出現不少「偷吃步」slogan，直接把產品名變成形容詞，比如「你真Cherry」、「德芙巧克力 我的德芙時刻」，把模糊難歸類的商品特色或記憶點全推給品牌形象硬撐，不過Cherry=貼心，或德芙=幸福都是只有廠商和代理商看得到的關鍵詞，遠在螢光幕那頭看著廣告流口水的消費者能不能體會，又是一樁無解的懸案。
回到廣告本身，情節簡單易懂，女主角打算泡個澡放鬆身心，當完美的浴缸、完美的泡沫浴都設置完成，卻想起還有什麼忘了拿。倒出包包中的記事本、錢包、手機之後，答案揭曉，是那條能讓她幸福感再加強的德芙巧克力。寵愛自己的女主角滑進浴缸，不忘笑食(！)巧克力，畫面明亮具現代感，簡直像音樂錄影帶中的情節般浪漫。它說：「女人啊！」
除了泡澡篇，買新鞋篇亦然，兩支系列廣告都是「女人」觀點。廣告彷彿喃喃訴說：「女人哪！妳除了買名牌高跟鞋、做SPA之外，也該吃點巧克力寵愛自己吧！」的確巧克力中含有苯基乙胺，在適量攝取後會讓大腦產生有如高潮的感受，不過「泡澡篇」的女性觀點卻暗藏玄機，貌似現代摩登的氣息中，女人依舊是被設置在精緻浴室及澡缸間；在琳琅滿目的商品間，被期待任性消費面貌模糊的「目標消費族群」。美妙的場景，卻讓人懷念起「絲般柔滑」的老情節。德芙將行銷重點從口感轉化為心理層面的「自我犒賞」，誇張的演出卻可能讓它離女人心更遠。
==Reference==
2007.1.16 廣告雜誌電子報 文／葉宜欣
==My Opinion==
「偷吃步」slogan讓我想到了Sony Ericsson的廣告，
I
rain、I music……
=？
呵呵………
近期出現不少「偷吃步」slogan，直接把產品名變成形容詞，比如「你真Cherry」、「德芙巧克力 我的德芙時刻」，把模糊難歸類的商品特色或記憶點全推給品牌形象硬撐，不過Cherry=貼心，或德芙=幸福都是只有廠商和代理商看得到的關鍵詞，遠在螢光幕那頭看著廣告流口水的消費者能不能體會，又是一樁無解的懸案。
回到廣告本身，情節簡單易懂，女主角打算泡個澡放鬆身心，當完美的浴缸、完美的泡沫浴都設置完成，卻想起還有什麼忘了拿。倒出包包中的記事本、錢包、手機之後，答案揭曉，是那條能讓她幸福感再加強的德芙巧克力。寵愛自己的女主角滑進浴缸，不忘笑食(！)巧克力，畫面明亮具現代感，簡直像音樂錄影帶中的情節般浪漫。它說：「女人啊！」
除了泡澡篇，買新鞋篇亦然，兩支系列廣告都是「女人」觀點。廣告彷彿喃喃訴說：「女人哪！妳除了買名牌高跟鞋、做SPA之外，也該吃點巧克力寵愛自己吧！」的確巧克力中含有苯基乙胺，在適量攝取後會讓大腦產生有如高潮的感受，不過「泡澡篇」的女性觀點卻暗藏玄機，貌似現代摩登的氣息中，女人依舊是被設置在精緻浴室及澡缸間；在琳琅滿目的商品間，被期待任性消費面貌模糊的「目標消費族群」。美妙的場景，卻讓人懷念起「絲般柔滑」的老情節。德芙將行銷重點從口感轉化為心理層面的「自我犒賞」，誇張的演出卻可能讓它離女人心更遠。
==Reference==
2007.1.16 廣告雜誌電子報 文／葉宜欣
==My Opinion==
「偷吃步」slogan讓我想到了Sony Ericsson的廣告，
I
rain、I music……=？呵呵………
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