挾著電子書店的優勢,博客來網路書店今年初公布了2006年書籍暢銷榜;分析結果顯示,男性上班族的暢銷書單中,過半數是商業理財類書籍,在某種程度上除了反映職場男性壓力外,經濟新潮社總編輯林博華指出,從這份榜單中,大致也可以窺見台灣閱讀社會的幾個趨勢:

趨勢1:大前研一現象

雖然昔日的《看不見的新大陸》等著作,對企業經營者較有吸引力,但現在大前研一的讀者樣貌已開始多元化。他的《OFF學》、《創新者的思考》、《專業:你的唯一生存之道》三本書在去年4、5月密集出版,暢銷書在前30名中便占了五本,證明自從《思考的技術》成功後,他在台灣已經奠定了不亞於彼得杜拉克的大師地位。

大前研一作風大膽、暢所欲言,雖然對未來的預測並非屢屢中的,因此網路上對他的批評其實不少,但他之所以暢銷的主要原因,是他那彷彿對讀者親身傳授的流暢文筆。其次,他解析關於社會趨勢的風格,是藉由剖析現在預測未來,先做過一番趨勢解讀,再告訴讀者該如何因應,這種鋪陳方式能吸引最廣泛的讀者,由於內容易於吸收,讓大家在閱讀時深感獲益良多。

《OFF學》的暢銷,反映上班族開始兩極化,除了奮力工作的工作狂,生活家也開始出頭,尤其受到媒體對享受生活的鼓吹所影響,愈來愈多人開始相信「會玩才會成功」,年輕上班族也紛紛身體力行這種哲學。

趨勢2:對思考的關心日增

從大前研一的《思考的技術》到《QBQ!問題背後的問題》與《QBQ的五項修練》,有幾本著作可謂開啟了教導讀者如何做正確思考的濫觴,教讀者如何問對問題、找對解答、解決問題等。這些環節,不僅對企業而言是重要的撇步,對一般人來說也極具實用價值。

以行為經濟學為基礎撰寫的《別當正常的傻瓜》,要旨亦在教導企業和個人如何做決策。至於《你會問問題嗎?》、《這樣說就對了》、《顛倒思考題》以及《如何移動富士山》等書籍的暢銷,均反應出大眾對思考的關心。

趨勢3:新品種經濟學風行

2006年出版的經濟學相關書籍要比2005年多出一倍,不過暢銷榜中的此類書籍有個共通點,那就是「新品種」的另類包裝。《蘋果橘子經濟學》以數據為基礎,經過嚴謹的經濟學分析,以簡單的推論顛覆了社會上許多習以為常的看法。而在海外已風行多年的經典著作《致命均衡》則是假小說的推理情節,讓讀者隨著抽絲剝繭的破案情節習得嚴肅的經濟學知識。

其他還有許多以生活化口吻解釋經濟學的書籍,雖然尚未出現在2006年暢銷榜上,但在國外均是頗受注目的重要著作,例如探討全球化經濟議題的《新世界藍圖》與《誰劫走了全球經濟》;以淺顯口吻解釋經濟學的《活用經濟學》、《巧克力經濟學》與《氣候經濟學》;以及傳記式的《不朽的天才——凱因斯傳》、半傳記式的《一個計量金融大師在華爾街》等。

此外,探討資本主義如何掠奪第三世界國家的《經濟殺手的告白》,以作者親身體驗的自白,暴露出一個鮮為人知的世界經濟內幕,以經濟學相關書籍而言也是嶄新創舉。此外,以經濟學與現代心理學角度詮釋「快樂」的《快樂經濟學》,書中所探討的主題,近兩年已為《紐約日報》、《經濟學人》大力推廣,最近出版的《快樂為什麼不幸福?》亦屬此類。

趨勢4:投資理財當有錢人

雖然2006整體股市表現並不出色,加上缺乏大師級的新作問世,導致投資理財類書籍的銷售表現不如前年,但有幾本依然表現不俗;除了長銷型的《基金理財的六堂課(第三版)》,內容與書名均巧妙勾起讀者致富心理、宣揚讓讀者在5分鐘內「換一顆有錢人腦袋」的《有錢人想的和你不一樣》在榜上還高居第二位。而提倡短時間內建立妥當理財計畫的《自動千萬富翁》,與標榜如何從經濟拮据時著手理財的《年輕就學會當有錢人》兩本書也出現在榜上,可以看出「有錢人」或「富翁」等字眼有多麼讓讀者心動。

趨勢5:反應重大經濟變化

這份暢銷排行榜也反映了世界經濟、網路經濟為社會帶來的重大改變。高居榜首的《世界是平的》,對一般社會人士、或即將踏進社會的大學生來說,是一本最重要的泛用商業趨勢必看書,和大前研一的《M型社會》一樣,反映了社會大眾的危機意識。《長尾理論》的議題其實和Web 2.0概念類似,但閱讀這本書的效用,是和實際的商業利潤有所連結。而《藍海策略台灣版》則做了一件出版界應做的事——若認為一個新理論行得通,的確該好好探訪台灣有哪些在地的成功實例。

==Reference==
2007.2.7    30雜誌    整理  劉名揚

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