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探討BLOG的消費行為，比較特殊的地方是，消費的人（即看的人）常常也是製造（生產部落格）的人，這種現象，在消費行為與經濟理論上頗特殊，因為在調查所顯示的數據上，不管如何調查，它的能量（或者族群）都頗固定，根據東方線上2007年版E-ICP消費者行銷資料庫的調查，「最近一個月最常從事的網路活動」，複選五項，有12.6%的人會去經營「個人網頁」，可是另外的調查也差不多，「最近一個月較常瀏覽的內容網路類型」，同樣複選五項，會surf到部落格看部落格的網友也是差不多的10.6%，可是前面明顯是「製造者」，後面明顯是「消費者」。
這顯示參與BLOG這種活動的，在網路世界裡，比較是特定的一群人，他們既消費也參與，因為一般製造或經營個人網頁比純觀賞部落格，難度或條件差很多，可是瀏覽部落格的網友卻沒有特別的高，再舉一個數據，「最近一個月較常瀏覽網站」，也同樣複選五項，「無名小站」也落在10.4%，所以更強化了這種假設。進一步，我拿上述的第二個數字來分析性別與年齡層，即消費者的10.6%，在13-19歲的青少年中，女性21.5%明顯高於男性14.4%，這種現象在其他年齡層就消失了，其他年齡層的男女比較平均，20-29歲約莫在12%左右，30-39歲降到7%左右，40-49歲約4.5%，50-59歲還有3.2%，顯示中高年齡層，還是有人對此有興趣，更加深這種活動的「小眾性」，它受到特地一群人的喜愛，有人就是喜歡把相片po到網路上，就是會想抒發個人想法，但並不是普遍現象。因為嚴格來說，年輕的使用者太低，他們一般都是網路的先期使用者，他們的比例，以目前來看不算高，就連青少年也才兩成左右，沒想到也是很強的20-29歲使用者一樣很低，這頗出乎意料之外，因為照理說，應是年輕人偏高，而年長者偏低，才是有前景的網路活動，可是部落格的分佈不是如此，許多份額都被年長者佔去了。
BLOG跟以前筆者所假設的一樣（去年八月寫「部落格－－你有什麼可以跟人家share？人家又為什麼要跟你share？」一篇），它還是有「持久性」與「差異性」的問題的，就是如何假定部落格經營者能持久經營？以及「如何」持久經營？而分享他人與自己的部落格，差異性又在哪裡？沒有特殊性或特殊性太少的活動，又如何能維持市場本身？
==Reference==
2007.8.30 東方線上 文/林正安
==Reference==
2007.8.30 東方線上 文/林正安
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