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去（2006）年12月，全省350家麥當勞店頭，已開始陸續出現王建民的身影。而從今年1月1日開始使用的有氧早餐卡，以王建民作為早餐卡的卡片圖像，麥當勞一口氣推出「活力版」與「有氧版」兩個版本。目前已狂銷上百萬張，還有人一預約就是幾百套，負責麥當勞的李奧貝納業務群總監岩元理惠說：「這是第一次由店頭催我們快點推出，因為客人頻頻詢問的壓力已經讓第一線人員受不了...」
李奧貝納找到雙方共享的核心價值
麥當勞之前，王建民已為多家廠商代言，又為何李奧貝納仍提出「麥當勞+王建民」的組合，兩者之間是靠著什麼樣的關係得以順利手牽手呢？事實上，有氧早餐卡的推出只是前奏曲，王建民主要代言的商品是麥當勞新推出的「一品燒」。李奧貝納執行創意副總監楊乃菁表示，「一品燒雞腿堡有別於過去對速食的刻板印象，而是美食概念型的商品，產品定位於給顧客『一品美食饗宴』的感受，因此在製作過程中，必須經過12小時以上的醃、熏、炆、燒，才能完美呈現在顧客面前」。
麥當勞對一品燒製作過程層層步驟的嚴謹要求，強調「一步一步來」，每一個過程、步驟都紮實，才能蘊釀出特別的一品美食；而王建民歷經5,840天的沉潛，在每一天認真、專注地「一球一球投」，才有機會從台灣走上大聯盟投手丘，成為在世界發光的王建民。楊乃菁認為，麥當勞的一品燒與王建民站上大聯盟，兩者有異曲同工之妙，就是對於每一個小細節、小步驟都堅持不馬虎，因此在這樣的概念下提出「麥當勞+王建民」的組合。
一整年都有不同面貌的王建民
2007年，王建民都會陪著你吃漢堡。麥當勞與王建民簽下的是整年度的廣告代言合約，主要的代言商品就是「一品燒」，整個年度至少可以看到4個以上，由王建民代言「一品燒」的 campaign。此外，還有一個大麥克（Big Mac）的campaign；包含：平面與電視媒體廣告的露出。並因為與麥當勞合作的機會，王建民也透過麥當勞兒童慈善基金會表達對台灣兒童的關懷。
整年度的王建民代言計畫，李奧貝納首要面對的挑戰是：如何拍出不同面向的王建民？如何一次拍出一年足夠的素材？又讓觀眾看不膩？為此李奧貝納找來孔玟燕、易智言與張時霖（Jeff）3位導演，配合2家製作公司，藉由不同導演各自擅長處理的調性，拍出不同面貌的王建民。
目前上檔的《醞釀篇》與《一品燒篇》，由孔玟燕執導，讓觀眾看見的是王建民的專注、認真，特別是他投球時身體延展出的完美弧形，更是孔導利用1秒500格的畫面才拍出來的。而後由易智言與Jeff執導的廣告CF，李奧貝納GAD岩元理惠自信地保證，絕對會讓大家看見阿民難得在鏡頭前真情流露的一面，讓消費者驚呼：「哇！王建民好可愛」！
快、狠、準的廣告創意發想執行
去（2006）年10月初，王建民確認了與麥當勞的合作案，但礙於時間關係，王建民只能在12月8日當天，提供李奧貝納創意團隊8個小時整的時間，需用8小時拍完整年度行銷活動所需的所有影像。也就是說，從確定到執行，李奧貝納只有1個多月的時間，做好全盤規畫。李奧貝納創意總監陳俊宏形容：「在拍攝現場，我們都是用『碼錶』來控時的，深怕一個閃失，就無法達成任務。」儘管腳本中有多項挑戰，包括企圖透過下雪、下雨與烈日...等情境，來表達王建民在春夏秋冬中，仍努力不懈的練習，致使他在惡劣的天候下，仍然專心一致地投球...等複雜變化。現場工作人員還是必需快、狠、準，有秩序地照著行程走，每位導演同樣必須切實掌握自己專屬的時間。
今年1月，一品燒雞腿堡正式上市，由王建民代言的廣告也如期推出，實際上的產品銷售成果如何，尚需觀察，但從有氧早餐卡延燒出的話題與熱潮，行銷效果將不容忽視。對李奧貝納而言，讓麥當勞與王建民攜手合作，則是在短時間內完美達成目標，岩元理惠說：「我們的團隊真的達成了Mission Impossible！」
==Reference==
2007.1.16 廣告雜誌電子報 文／黃倩茹
李奧貝納找到雙方共享的核心價值
麥當勞之前，王建民已為多家廠商代言，又為何李奧貝納仍提出「麥當勞+王建民」的組合，兩者之間是靠著什麼樣的關係得以順利手牽手呢？事實上，有氧早餐卡的推出只是前奏曲，王建民主要代言的商品是麥當勞新推出的「一品燒」。李奧貝納執行創意副總監楊乃菁表示，「一品燒雞腿堡有別於過去對速食的刻板印象，而是美食概念型的商品，產品定位於給顧客『一品美食饗宴』的感受，因此在製作過程中，必須經過12小時以上的醃、熏、炆、燒，才能完美呈現在顧客面前」。
麥當勞對一品燒製作過程層層步驟的嚴謹要求，強調「一步一步來」，每一個過程、步驟都紮實，才能蘊釀出特別的一品美食；而王建民歷經5,840天的沉潛，在每一天認真、專注地「一球一球投」，才有機會從台灣走上大聯盟投手丘，成為在世界發光的王建民。楊乃菁認為，麥當勞的一品燒與王建民站上大聯盟，兩者有異曲同工之妙，就是對於每一個小細節、小步驟都堅持不馬虎，因此在這樣的概念下提出「麥當勞+王建民」的組合。
一整年都有不同面貌的王建民
2007年，王建民都會陪著你吃漢堡。麥當勞與王建民簽下的是整年度的廣告代言合約，主要的代言商品就是「一品燒」，整個年度至少可以看到4個以上，由王建民代言「一品燒」的 campaign。此外，還有一個大麥克（Big Mac）的campaign；包含：平面與電視媒體廣告的露出。並因為與麥當勞合作的機會，王建民也透過麥當勞兒童慈善基金會表達對台灣兒童的關懷。
整年度的王建民代言計畫，李奧貝納首要面對的挑戰是：如何拍出不同面向的王建民？如何一次拍出一年足夠的素材？又讓觀眾看不膩？為此李奧貝納找來孔玟燕、易智言與張時霖（Jeff）3位導演，配合2家製作公司，藉由不同導演各自擅長處理的調性，拍出不同面貌的王建民。
目前上檔的《醞釀篇》與《一品燒篇》，由孔玟燕執導，讓觀眾看見的是王建民的專注、認真，特別是他投球時身體延展出的完美弧形，更是孔導利用1秒500格的畫面才拍出來的。而後由易智言與Jeff執導的廣告CF，李奧貝納GAD岩元理惠自信地保證，絕對會讓大家看見阿民難得在鏡頭前真情流露的一面，讓消費者驚呼：「哇！王建民好可愛」！
快、狠、準的廣告創意發想執行
去（2006）年10月初，王建民確認了與麥當勞的合作案，但礙於時間關係，王建民只能在12月8日當天，提供李奧貝納創意團隊8個小時整的時間，需用8小時拍完整年度行銷活動所需的所有影像。也就是說，從確定到執行，李奧貝納只有1個多月的時間，做好全盤規畫。李奧貝納創意總監陳俊宏形容：「在拍攝現場，我們都是用『碼錶』來控時的，深怕一個閃失，就無法達成任務。」儘管腳本中有多項挑戰，包括企圖透過下雪、下雨與烈日...等情境，來表達王建民在春夏秋冬中，仍努力不懈的練習，致使他在惡劣的天候下，仍然專心一致地投球...等複雜變化。現場工作人員還是必需快、狠、準，有秩序地照著行程走，每位導演同樣必須切實掌握自己專屬的時間。
今年1月，一品燒雞腿堡正式上市，由王建民代言的廣告也如期推出，實際上的產品銷售成果如何，尚需觀察，但從有氧早餐卡延燒出的話題與熱潮，行銷效果將不容忽視。對李奧貝納而言，讓麥當勞與王建民攜手合作，則是在短時間內完美達成目標，岩元理惠說：「我們的團隊真的達成了Mission Impossible！」
==Reference==
2007.1.16 廣告雜誌電子報 文／黃倩茹
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